SKW Schwarz: Rechtliche Rahmenbedingungen im Bereich Branded Content und Influencer Marketing

Branded Content und Influencer Marketing

Die rechtlichen Rahmenbedingungen in den Bereichen Branded Content und Influencer Marketing sind in einem steten Wandel. Als auf Innovationen und Digitalisierung fokussierte Kanzlei navigieren wir Sie zielsicher durch den Paragrafen-Dschungel.

Online Marketing ist ein Feld der unbegrenzten Möglichkeiten. Scheinbar. Doch in der Praxis gibt es viele rechtliche Einschränkungen, die für Marken, Influencer und Agenturen häufig nicht so leicht zu erkennen sind. Unsere spezialisierten Rechtsanwältinnen und Rechtsanwälte beraten Sie zu den vielfältigen rechtlichen Bereichen des Online Marketings.

Influencer Marketing

Influencer sind heute aus den Marketingkampagnen moderner Unternehmen nicht mehr wegzudenken. Doch was rechtlich zulässig ist und was nicht, wird mangels klarer Regelungen häufig noch vor Gericht ausgefochten. Wann müssen Influencer Instagram-Posts als Werbung kennzeichnen? Welche Kennzeichnung ist rechtssicher? Muss ein Social Media Account ein Impressum haben? Und welche Fehler können Corporate Influencer ganz leicht vermeiden? Unsere erfahrenen Rechtsanwältinnen und Rechtsanwälte unterstützen Influencer ebenso wie werbetreibende Unternehmen im gesamten Spektrum des Influencer Marketings:

Kooperationsverträge mit Talents, Influencern und Agenturen
Testimonialverträge
Rechtliche Beratung bei Einführung von Corporate Influencer Programmen
Workshops und Schulungen von Corporate Influencern
Beratung zu Kennzeichnungspflichten

Social-Media-Kampagnen

Was darf ein Unternehmen auf Facebook? Was geht auf Instagram? Und (wie) funktioniert Marketing über TikTok? Wir begleiten Sie mit unserer Expertise bei der Umsetzung Ihrer Social Media-Kampagnen auf den unterschiedlichsten Social Media-Plattformen. Wir beraten Sie bei Ihrer User-Generated-Content-(UGC)-Kampagne. Und wir erstellen individuelle Social Media Guidelines für Ihre Mitarbeiter und Ihre Marketingabteilung.

Prüfung von Online Marketing-Kampagnen
Erstellung User-Generated-Content-(UGC)-Guidelines
Workshops und Schulungen für Rechts- und Marketingabteilungen
Erstellung von Guidelines mit Dos und Don‘ts bei Social Media-Kampagnen

Apps/Plattformen/AGBs

Um Apps, Online-Plattformen und Social Networks rechtssicher betreiben und bespielen zu können, brauchen Unternehmen rechtlich wasserdichte AGB. Unsere mit Social Media und Online Marketing versierten Anwältinnen und Anwälte beraten Sie umfassend zu sämtlichen Rechtsfragen und stehen Ihnen etwa zum Recht der Telemedien, zu Datenschutz und Verbraucherschutz sowie den regulatorischen Vorgaben (Rundfunkstaatsvertrag, Jugendmedienschutz, P2B-Verordnung) zur Seite.

Erstellung von AGB, Datenschutzhinweisen und Nutzungsbedingungen
Prüfung des Geschäftsmodells mit Blick auf die regulatorischen Anforderungen
Prüfung neuer Produkte und Funktionen innerhalb einer App

Product Placement

Früher waren es die Gummibärchen bei „Wetten, dass...?“, die für Diskussionen um das Thema Schleichwerbung sorgten. Heute ist sehr viel mehr erlaubt, wenn es darum geht, Produkte in TV- und Online-Formate einzubetten. Gleichzeitig ist die Rechtslage mit Blick auf die Kennzeichnungspflichten deutlich komplexer. Unsere Kanzlei berät Sie in allen Rechtsfragen des Product Placement, damit Sie es für visuelle Medien wie Filme, TV-Produktionen oder Videospiele verlässlich einsetzen können und im Zweifel kostspielige Abmahnungen vermeiden.

Prüfung von Produktionen auf zulässiges Product Placement
Erstellung von Kooperationsverträgen
Erstellung von Product Placement-Verträgen

Sponsoring

Sponsoring bietet immense Werbepotenziale. Es rechtssicher zu gestalten, ist aber vielfach noch eine Kunst für sich. Wir unterstützen Sie dabei, Ihre Sponsoringverträge rechtssicher zu gestalten. Zudem beraten unsere auf das Sponsoring spezialisierten Anwältinnen und Anwälte in allen weiteren Fragen rund um das Veranstaltungsrecht. So übernehmen wir für Sie unter anderem die Gestaltung folgender Verträge:

Agenturvertrag
Aufführungsvertrag
Konzertvertrag
Künstlervertrag
Managementvertrag

Webserien

Im Format der Webserie steckt für werbetreibende Unternehmen noch viel ungenutztes Potential. Unsere Rechtsanwältinnen und Rechtsanwälte beraten Sie dabei, was Sie als Auftraggeber oder Produzent einer Webserie beachten müssen, wie Sie die vertraglichen Beziehungen mit Dritten gestalten und wie Sie mit Produktplatzierung und Werbung innerhalb Ihrer Webserie umgehen.

Gestaltung der Verträge mit Cast und Crew
Gestaltung und Strukturierung von Co-Produktionen mit Partnern
Gestaltung und Strukturierung von Auftragsproduktionen
Beratung zu Product Placement und Kennzeichnungspflichten
Rights Clearance

Medienstaatsvertrag: Neue Dienstekategorien und Regulierungsvorschriften in der Praxis

Ende 2020 hat der Medienstaatsvertrag den alten Rundfunkstaatsvertrag abgelöst und die Medienregulierung revolutioniert. Dennoch bleiben Unsicherheiten bestehen, insbesondere im Hinblick auf die neuen Dienstekategorien.

Unser neues Whitepaper bietet einen umfassenden Überblick über die relevanten neuen Dienstekategorien und stellt die wichtigsten Regulierungsvorgaben für diese Dienste vor.

Whitepaper: Diensteanbieter

Corporate Influencer – Alles was Unternehmen jetzt wissen müssen

Wir sorgen für rechtliche Sicherheit in Sachen Branded Content, Influencer Marketing und Social Media. Haben Sie Fragen zu Ihrer geplanten Online-Marketing-Kampagne? Möchten Sie ein Corporate Influencer Programm aufbauen? Sprechen Sie uns gerne an!

Unser Q&A “Corporate Influencer” (Stand Juli 2023) beantwortet die wichtigsten Fragen für Arbeitgeber und Unternehmen rund um dieses spannende Thema von Kennzeichnungspflichten und Haftungsregeln, Social Media Guidelines und Datenschutz bis hin zu steuerrechtlichen, urheberrechtlichen und arbeitsrechtlichen Fragestellungen.

Klicken Sie hier, um das exklusive Praxis-Interview zum Thema anzuschauen und wertvolle Einblicke zu gewinnen!

Zum Whitepaper "Corporate Influencer" 2024

Corporate Influencer von Städten und Gemeinden

Immer mehr Städte, Gemeinden und Behörden setzen auf ihre eigenen Mitarbeitenden, wenn es darum geht, ihre Organisation in sozialen Netzwerken zu bewerben:

So werden aus Mitarbeitenden werden Corporate Influencer. Diese Aktivitäten unterliegen aber nicht immer klaren, internen Vorgaben. Nicht selten entwickeln sich Aktivitäten von Corporate Influencern unbemerkt und zufällig. Dann stehen Organisation vor der Frage: Wie umgehen mit diesem neuen Phänomen?

Mehr zu Corporate Influencer von Kommunen

Podcasts und Recht

Die Popularität von Audio-only-Inhalten wächst stetig und Podcasts sind seit einigen Jahren nicht mehr aus den Audio-Streaming-Diensten wegzudenken.

Dadurch gewinnt auch die rechtliche Situation hinsichtlich Podcasts immer mehr an Bedeutung, welche bisher noch weitestgehend Neuland für alle Beteiligten des Podcastings darstellt. Auch die Einführung des Medienstaatsvertrags Ende 2020 hatte Folgen für die Praxis von Podcasts, die den meisten Podcasterinnen und Podcastern bisher noch unbekannt sind.

Wir haben dieses Thema unter verschiedenen relevanten Aspekten beleuchtet, um ein Grundverständnis für Rechtsfragen in diesem Zusammenhang zu vermitteln.

Schulungen, Webinare und Corporate Influencer Workshops

Wir bieten Ihnen zu allen rechtlichen und regulatorischen Fragen rund um Branded Content, Influencer Marketing und Social Media Schulungen durch erfahrene Anwältinnen und Anwälte vor Ort oder als Webinar an.

Kontaktieren Sie uns

Unser Engagement im Bereich Branded Content

Als Gründungsmitglied der Branded Content Marketing Association (BCMA) setzt sich unserer Kanzlei für die rechtssichere Kreation von Content ein und begleitet die Etablierung rechtlicher Standards in der DACH-Region. Auf der wichtigsten Branchenveranstaltung, dem Branded Content Gipfel, beteiligen wir uns an wichtigen Grundsatzdiskussionen zu Best Practices, einzigartigen Brand Experiences, Messbarkeit von KPIs und allen relevanten rechtlichen Rahmenbedingungen.

Mehr zur BCMA